עמוד יתום הוא עמוד באתר שאין אליו אף קישור פנימי — הוא קיים, אולי אפילו מופיע במפת האתר, אבל אי אפשר להגיע אליו מתוך האתר עצמו. גולש לא ימצא אותו בניווט, וגוגל תגלה אותו רק אם הוא במפת האתר או אם מישהו מבחוץ מקשר אליו. וגם אז, עמוד שהאתר עצמו לא מקשר אליו משדר לגוגל שהוא לא חשוב. עמודים יתומים נוצרים כמעט בכל אתר שחי כמה שנים, והם בין הבעיות הקלות ביותר לתקן — אחרי שמוצאים אותם.
למה זה משנה
גוגל כותבת שהיא משתמשת בקישורים גם כדי למצוא עמודים חדשים לסריקה וגם כדי להבין את הרלוונטיות שלהם, וממליצה במפורש: "לכל עמוד שחשוב לכם צריך להיות קישור מלפחות עמוד אחד אחר באתר". עמוד יתום מפספס את שני הדברים:
- גילוי — בלי קישור, הסורק תלוי במפת האתר בלבד.
- הקשר — טקסט הקישור והעמוד שממנו הוא יוצא אומרים לגוגל על מה העמוד. עמוד יתום לא מקבל את ההקשר הזה.
- גולשים — עמוד שאין דרך להגיע אליו לא עובד בשביל אף אחד, גם אם הוא מצוין.
איך עמודים הופכים ליתומים
| מצב | מה קרה |
|---|---|
| דף נחיתה לקמפיין | נבנה למודעות, ואף פעם לא קושר מהאתר |
| עיצוב מחדש של התפריט | פריטים ירדו מהתפריט, ואין קישור אחר אליהם |
| מאמרים ישנים | נדחקו לעמוד 30 בבלוג, ואף מאמר חדש לא מקשר אליהם |
| מעבר אתר | עמודים הועברו, אבל הקישורים הפנימיים הצביעו לכתובות הישנות שנמחקו |
| מוצר או שירות שהוסר מקטגוריה | העמוד נשאר, אבל הקטגוריה כבר לא מציגה אותו |
איך מוצאים אותם
העיקרון: משווים בין רשימת כל העמודים שאמורים להתקיים לבין רשימת העמודים שאליהם מגיעים בסריקה מדף הבית. מה שנמצא ברשימה הראשונה ולא בשנייה — יתום.
- רשימת כל העמודים — ממפת האתר, מייצוא של מערכת הניהול, ומדוח הביצועים ב-Search Console (עמודים שמקבלים חשיפות).
- סריקה של האתר מדף הבית בכלי סריקה, שעוקב רק אחרי קישורים.
- השוואה — הכתובות שבמפת האתר ולא נמצאו בסריקה הן היתומות.
בוורדפרס אפשר לעשות גרסה פשוטה: לייצא את רשימת הפוסטים והעמודים, ולחפש לכל אחד אם הכתובת שלו מופיעה בתוכן של עמוד אחר.
מה מצאתי כשבדקתי את האתר הזה
כשמיפיתי את הקישורים הפנימיים באתר הזה, שלושה מאמרים חדשים לא קיבלו אף קישור מתוך התוכן של עמוד אחר — אפשר היה להגיע אליהם רק מארכיון הבלוג. התיקון היה הוספת קישורים בתוך משפטים בעמודים רלוונטיים, עד שלכל מאמר היו לפחות שני קישורים נכנסים. פירטתי את התהליך במאמר קישורים פנימיים.
מה עושים עם עמוד יתום
לכל עמוד יש אחת משלוש תשובות:
- העמוד חשוב — מוסיפים אליו קישורים מעמודים קשורים, בטקסט קישור שמתאר את התוכן. גוגל ממליצה על טקסט תיאורי וקצר, ולא "לחצו כאן".
- העמוד מיותר אבל יש לו תחליף — הפניה 301 לעמוד המקביל.
- העמוד מיותר ואין לו תחליף — מוחקים (404 או 410) ומוציאים ממפת האתר.
דפי נחיתה לקמפיינים הם מקרה מיוחד: לפעמים הם בכוונה מחוץ לניווט. אם הם לא אמורים להופיע בגוגל, עדיף לסמן אותם noindex ולהוציא ממפת האתר — ראו מה זה דף נחיתה.
איך מונעים מראש
- קישורים מובנים בתבנית — פירורי לחם, "מאמרים קשורים", ועמודי קטגוריה שמציגים את כל הפריטים, כך שכל עמוד חדש מקבל קישור אוטומטית. ראו פירורי לחם.
- הרגל בכל פרסום — כשמפרסמים מאמר חדש, מוסיפים אליו קישור משניים-שלושה עמודים קיימים, לא רק ממנו החוצה.
- בדיקה אחרי כל שינוי מבנה — עיצוב תפריט מחדש או מעבר אתר הם הרגעים שבהם עמודים מתייתמים.
שאלות נפוצות
עמוד במפת האתר הוא לא יתום?
הוא יכול להיות. מפת האתר עוזרת לגוגל לגלות אותו, אבל היא לא מחליפה קישורים פנימיים — לא לגולשים ולא להקשר.
קישור מהפוטר מספיק?
טכנית העמוד כבר לא יתום. אבל קישור בהקשר מתוך עמוד קשור אומר הרבה יותר — לגולש ולגוגל.
מבנה שבו כל עמוד חדש מקבל קישורים אוטומטית הוא חלק מהתשתית הטכנית שאני בונה. רוצים לדעת כמה עמודים יתומים יש באתר שלכם? שלחו לי את הכתובת.
אהבתם את המאמר?
