העברת אתר בלי לאבד תנועה מבוססת על שלושה דברים: מיפוי מלא של כל הכתובות הקיימות, הפניה קבועה (301) מכל כתובת ישנה לכתובת החדשה הרלוונטית ביותר, ובדיקה צמודה אחרי ההשקה. גוגל ממליצה להשאיר את ההפניות לפחות שנה, ולצפות לתנודות זמניות בדירוג במשך כמה שבועות. הרשימה שלמטה היא הצ׳קליסט שאני עובד לפיו — לפני, ביום ההשקה ואחריה.
הצ׳קליסט מבוסס על ההנחיות של גוגל להעברת אתר עם שינוי כתובות, ועל מלכודות שמתגלות דווקא באתרים בעברית.
סוגי מעברים — ומה כל אחד משנה
| סוג המעבר | הכתובות משתנות? | הודעה על שינוי כתובת ב-Search Console? |
|---|---|---|
| החלפת מערכת (למשל מוויקס לוורדפרס) | כמעט תמיד | לא, אם הדומיין נשאר |
| עיצוב ומבנה חדשים על אותה מערכת | לעיתים קרובות | לא |
| מעבר דומיין | כן, כולן | כן |
| מעבר ל-HTTPS או איחוד www | כן, הפרוטוקול או התחילית | לא |
| מעבר שרת בלבד | לא | לא |
גוגל ממליצה גם לא לשנות כמה דברים בבת אחת — דומיין, מערכת ועיצוב באותו יום — כי כשמשהו משתבש, קשה לדעת מה גרם לזה.
לפני ההשקה
מיפוי
- אוספים את כל הכתובות הקיימות ממקורות שונים: מפת האתר, סריקה של האתר, דוחות האנליטיקה, דוח הקישורים ב-Search Console ומערכת הניהול. כל מקור מגלה עמודים שהאחרים פספסו.
- מסמנים את העמודים החשובים: אלה שמביאים תנועה, ואלה שאתרים אחרים מקשרים אליהם.
- לא שוכחים תמונות, קבצי PDF ומסמכים להורדה — גם להם יש כתובות שאנשים קישרו אליהן.
מפת הפניות
- לכל כתובת ישנה — יעד חדש ורלוונטי. עמוד שירות מפנה לעמוד השירות החדש, מאמר למאמר.
- לא מפנים הכול לדף הבית. גוגל מתייחסת להפניה המונית לעמוד לא קשור כאל עמוד שנמחק.
- תוכן שלא עובר לאתר החדש ואין לו מקבילה — מחזיר 404 או 410, ולא מפנה סתם.
- באתרים גדולים, משתמשים בכללים לפי דפוס (למשל כל /blog/2019/*) ולא שורה-שורה.
האתר החדש
- תגית canonical בכל עמוד שמצביעה על הכתובת שלו עצמו.
- קישורים פנימיים שמעודכנים לכתובות החדשות — לא קישורים שעוברים דרך הפניה.
- כותרות, תיאורים ונתונים מובנים שעברו מהאתר הישן או נכתבו מחדש.
- מפת אתר חדשה שמוכנה להגשה.
- אימות הבעלות על האתר החדש ב-Search Console, מראש.
המלכודת של כתובות בעברית
כתובת עם מילים בעברית נשמרת ונשלחת בקידוד אחוזים: /שירותים/ הופך ל-/%D7%A9%D7%99%D7%A8…/ (עשרות תווים). כלים שונים מציגים את אותה כתובת פעם כך ופעם כך — דוח אנליטיקה עשוי להציג אותה מפוענחת, שרת האינטרנט מקבל אותה מקודדת, ותוסף הפניות עשוי להשוות לפי אחת הצורות בלבד. מפת הפניות שנבנתה מהצורה המפוענחת עלולה לא לתפוס אף בקשה אמיתית.
מה עושים:
- בודקים כל הפניה בכלי שמבקש את הכתובת כמו שדפדפן שולח אותה — מקודדת.
- מוודאים שמערכת ההפניות מנרמלת את שתי הצורות לאותו כלל.
- שמים לב לגרשיים, למקפים ולתווים מיוחדים בכתובות ישנות — הם מקור נפוץ להפניות שלא עובדות.
ביום ההשקה
- מפעילים את ההפניות לפני שהאתר החדש נחשף, או באותו רגע.
- מוודאים שהאתר החדש לא חסום לסריקה: בלי noindex שנשאר מסביבת הבדיקה, ובלי חסימה ב-robots.txt. זו אחת הטעויות הנפוצות והיקרות ביותר.
- בודקים מדגם רחב של הפניות: שכל אחת מחזירה 301 ישירות ליעד הסופי, בלי שרשרת.
- מגישים את מפת האתר החדשה ב-Search Console, ומשאירים גם את הישנה לזמן מה כדי לעקוב אחרי המעבר.
- במעבר דומיין: מגישים את כלי שינוי הכתובת ב-Search Console לכל הגרסאות של הדומיין הישן.
- בודקים שהטפסים שולחים, שקוד האנליטיקה פועל ושהקמפיינים הממומנים מפנים לכתובות החדשות.
- מוודאים שהשרת עומד בעומס — אחרי מעבר, הסריקה של גוגל מתגברת.
אחרי ההשקה
| מתי | מה בודקים |
|---|---|
| בימים הראשונים | שגיאות 404 חדשות בלוגים ובכלי הניטור, הפניות שלא עובדות, עמודים שגוגל לא מצליח לטעון |
| בשבועות הראשונים | דוח הכיסוי במפת האתר החדשה: כמה עמודים נכנסו לאינדקס; תנועה לפי עמוד מול התקופה שלפני |
| אחרי כחודש | האם הכתובות הישנות מתחלפות בחדשות בתוצאות; עמודים שנשמטו ולמה |
| לאורך השנה | שההפניות עדיין פעילות, ושאף אחד לא מחק אותן ב"ניקוי" |
לפי גוגל, באתר בינוני ייתכן שיעברו כמה שבועות או יותר עד שהכתובות החדשות יחליפו את הישנות, ובאתרים גדולים — יותר. תנודה זמנית בדירוג היא צפויה; ירידה שלא מתאוששת היא סימן שמשהו במיפוי לא עבד.
מעבר דומיין: מה עוד לא לשכוח
- לא לוותר על הדומיין הישן. כל ההפניות תלויות בו. דומיין שפג תוקפו יכול להירכש על ידי מישהו אחר, ואיתו כל הקישורים שהצטברו. בדקו מול רשם הדומיינים שלכם את מועד החידוש ואת תנאי החידוש האוטומטי.
- עדכון הכתובת בכל מקום: פרופיל העסק בגוגל, רשתות חברתיות, חתימות מייל, מערכות דיוור וקמפיינים.
- תיבות מייל שיושבות על הדומיין הישן צריכות תוכנית מעבר משלהן.
- קישורים חשובים מאתרים אחרים — כשאפשר, כדאי לבקש לעדכן אותם ישירות.
כמה זמן להשאיר הפניות?
גוגל ממליצה על לפחות שנה, ומציינת שמבחינת הגולשים סביר להשאיר אותן ללא הגבלת זמן. אני ממליץ לא להסיר אותן בכלל: הן לא עולות כלום, וקישורים ישנים מאתרים אחרים ומסימניות ממשיכים להגיע שנים.
הצ׳קליסט בקצרה
- מיפוי כל הכתובות ממקורות שונים, כולל תמונות וקבצים.
- מפת הפניות 301 ליעדים רלוונטיים, בלי שרשראות ובלי הפניה המונית לדף הבית.
- בדיקת ההפניות בצורה המקודדת — במיוחד בכתובות בעברית.
- canonical עצמי, קישורים פנימיים מעודכנים ומפת אתר חדשה.
- וידוא שהאתר החדש לא חסום לסריקה.
- במעבר דומיין: כלי שינוי הכתובת ושמירה על הדומיין הישן.
- מעקב אחרי שגיאות, אינדוקס ותנועה בשבועות שאחרי.
- השארת ההפניות לפחות שנה — ועדיף לתמיד.
אם עוד לא ברור אם צריך אתר חדש בכלל, התחילו מרענון או בנייה מחדש; ואחרי ההשקה, כתובות שפוספסו יופיעו כשגיאות — ראו שגיאת 404: מה עושים.
מאמרים קשורים: עיצוב מחדש לאתר בלי לאבד תנועה ופניות.
מתכננים מעבר? בעמוד שדרוג והעברת אתרים מפורט איך אני מבצע אותו, ואם האתר החדש עדיין בתכנון, כדאי להתחיל מאפיון שכולל את מפת ההפניות מההתחלה. אפשר גם לספר לי על האתר הקיים.
אהבתם את המאמר?
