עיצוב מחדש לאתר בלי לאבד תנועה ופניות

עיצוב מחדש לאתר הוא החלפה של המראה, המבנה או הטכנולוגיה של אתר קיים — וכמעט תמיד גם של חלק מהכתובות שלו. הסכנה העיקרית בעיצוב מחדש היא לא שהעיצוב החדש יהיה פחות יפה, אלא שהאתר יאבד תנועה ופניות שהאתר הישן הביא: עמודים שנעלמו, כתובות שהשתנו בלי הפניה, תוכן שנמחק כי "לא התאים לעיצוב". עיצוב מחדש נכון מתחיל במה שעובד היום, ורק אחר כך שואל מה לשנות.

קודם לבדוק: האם צריך עיצוב מחדש?

לא כל אתר שנראה מיושן צריך להיבנות מחדש. לפעמים מספיק לשפר מהירות, לעדכן תוכן או לתקן את הגרסה לנייד. ההבדל בין רענון לבנייה מחדש — ואיך מחליטים — מפורט במאמר מתי לרענן ומתי לבנות מחדש. עיצוב מחדש מוצדק בדרך כלל כשהאתר לא עובד טוב בנייד, כשקשה או בלתי אפשרי לעדכן אותו, כשהוא איטי בגלל תשתית ישנה, או כשהעסק השתנה והאתר כבר לא מתאר אותו.

שלב 1: לתעד את מה שקיים

לפני שמשנים משהו, מצלמים את המצב הנוכחי:

• רשימת כל הכתובות באתר — מתוך מפת האתר, מסריקה של האתר ומ-Search Console.
• העמודים שמביאים תנועה ופניות — מתוך Google Analytics ו-Search Console. אלה העמודים שאסור לאבד.
• שאילתות החיפוש שמביאות כניסות, ולאילו עמודים.
• נתוני בסיס — כמה פניות, כמה כניסות, מהירות — כדי שאפשר יהיה להשוות אחרי ההשקה.

בלי התיעוד הזה, אי אפשר לדעת אחרי ההשקה אם משהו השתבש, ומה.

שלב 2: להחליט מה נשאר, מה משתנה ומה נמחק

לכל עמוד קיים יש אחת משלוש אפשרויות: נשאר באותה כתובת, עובר לכתובת חדשה, או נמחק. עמוד שמביא תנועה לא נמחק רק כי הוא לא נכנס לתפריט החדש — אפשר לשפר אותו, לאחד אותו עם עמוד אחר, או להעביר אותו. כל עמוד שעובר או מתאחד מקבל הפניה קבועה לכתובת המתאימה ביותר.

לפי ההנחיות של גוגל להעברת אתר עם שינוי כתובות, כדאי להשתמש בהפניות קבועות מצד השרת (301 או 308), להפנות כל כתובת ישנה ישירות ליעד הסופי בלי שרשרת, לא להפנות הרבה עמודים ישנים לעמוד אחד לא קשור כמו דף הבית, ולהשאיר את ההפניות באוויר בדרך כלל לפחות שנה. על הפניות כתבתי בהרחבה במאמר הפניה 301.

שלב 3: לבנות בסביבת בדיקות

האתר החדש נבנה בסביבה נפרדת, חסומה למנועי חיפוש, ולא על האתר החי. שם בודקים את העיצוב בטלפון ובמחשב, את הטפסים, את המהירות ואת הנגישות — ומריצים את מפת ההפניות מול רשימת הכתובות הישנות כדי לוודא שכל כתובת מגיעה למקום הנכון. ראו סביבת בדיקות ובדיקות לאתר לפני השקה.

שלב 4: ההשקה והשבועות שאחריה

ביום ההשקה מוודאים שהאתר החדש פתוח לסריקה (טעות נפוצה: חסימת מנועי החיפוש מסביבת הבדיקות עוברת לאתר החי), שההפניות עובדות, שמפת האתר מעודכנת ושהמדידה פועלת. בשבועות שאחרי ההשקה עוקבים אחרי שגיאות 404 ב-Search Console, אחרי התנועה לעמודים החשובים ואחרי מספר הפניות. גוגל עצמה מציינת שצפויות תנודות זמניות בדירוג בזמן מעבר. רשימת בדיקה מלאה נמצאת במאמר העברת אתר בלי לאבד תנועה.

עיצוב מחדש הוא גם הזדמנות

מעבר לשמירה על מה שעובד, עיצוב מחדש הוא הזמן לתקן בעיות מבניות: מבנה כתובות לא עקבי, עמודים כפולים, תבנית כבדה, נגישות חסרה. כשהבנייה נעשית בכל מקרה, התיקונים האלה זולים בהרבה מאשר אחרי.

שאלות נפוצות

האם עיצוב מחדש פוגע בתנועה מגוגל?

לא בהכרח. הפגיעה מגיעה בדרך כלל משינויים בכתובות ובתוכן שלא טופלו, לא מהעיצוב עצמו. עם מפת הפניות מלאה ושמירה על התוכן שעובד, האתר יכול לשמור על התנועה ואף לשפר אותה.

אפשר לשמור על הכתובות הקיימות?

כשאפשר — זה הפתרון הפשוט ביותר. אם מבנה הכתובות הישן בעייתי, עדיף לשנות אותו פעם אחת, עכשיו, עם הפניות, ולא שוב בעוד שנה.

אני מבצע עיצובים מחדש והעברות אתרים עם מיפוי כתובות מלא ובדיקה לפני ההשקה. הפירוט בעמוד שדרוג והעברת אתרים, ואפשר לשלוח לי את כתובת האתר הנוכחי.