קישורים חיצוניים הם קישורים מהאתר שלכם לאתרים אחרים: למקור של נתון, לתיעוד רשמי, לשותף או לספק. הם חלק טבעי מכל תוכן טוב — מאמר שמצטט מקורות אמין יותר ממאמר שלא. השאלות המעשיות הן מתי לסמן קישור ב-nofollow, sponsored או ugc, אם לפתוח אותו בלשונית חדשה, ואיך לא להפוך את האתר לנקודת יציאה לאתרים שבורים או מפוקפקים.
שלושת הסימונים ומתי משתמשים בכל אחד
לפי ההנחיות של גוגל:
| סימון | מתי |
|---|---|
rel="sponsored" |
קישורים ממומנים — פרסומת, תוכן בתשלום, קישור שותפים |
rel="ugc" |
קישורים בתוכן גולשים — תגובות, פורומים, ביקורות |
rel="nofollow" |
כשאף אחד מהשניים לא מתאים, ולא רוצים לקשר את האתר ליעד |
אפשר לשלב: rel="ugc nofollow". בקישורים ממומנים גוגל מקבלת גם nofollow, אבל מעדיפה sponsored. ואם משתתף בפורום הוכיח את עצמו לאורך זמן, גוגל מציינת שאפשר להסיר את הסימון מהקישורים שלו.
חשוב להבין מה הסימונים לא עושים: גוגל מגדירה אותם כאותות, לא כפקודות. קישורים מסומנים בדרך כלל לא ייסרקו — אבל העמוד המקושר עדיין עשוי להיסרק אם גוגל מוצאת אותו בדרך אחרת. nofollow אינו דרך להסתיר עמוד מגוגל.
הטעות הנפוצה: nofollow על כל קישור חיצוני
יש אתרים שמסמנים אוטומטית כל קישור יוצא ב-nofollow, מתוך מחשבה ש"לא כדאי לתת כוח לאחרים". אין לזה הצדקה: קישור לתיעוד הרשמי של גוגל, לחוק באתר ממשלתי או למחקר הוא בדיוק מה שתוכן אמין עושה. הסימונים נועדו למצבים שבהם הקישור לא מבטא המלצה שלכם — תשלום, תוכן גולשים, או מקור שאתם לא רוצים לערוב לו.
במאמרים באתר הזה, קישורים למקורות מסומנים רק ב-noopener, בלי nofollow — הם מקורות שאני מפנה אליהם בכוונה.
האם לפתוח בלשונית חדשה
אין כאן חוק, רק שיקולים:
- נגד: לשונית חדשה לוקחת מהגולש את ההחלטה, שוברת את כפתור "חזרה", ומבלבלת משתמשי קוראי מסך — במיוחד אם לא אומרים להם שנפתחת לשונית. ראו קוראי מסך.
- בעד: כשהגולש באמצע תהליך — טופס, עגלה — וקישור חיצוני עלול לגרום לו לאבד את מה שמילא.
אם כבר פותחים בלשונית חדשה, כדאי לציין זאת (למשל בטקסט נסתר לקוראי מסך או באייקון עם תיאור). ומה עם אבטחה? בעבר המליצו להוסיף rel="noopener" לכל קישור עם target="_blank", כדי שהעמוד החדש לא יוכל לשלוט בלשונית המקורית. לפי MDN, היום target="_blank" נותן בעצמו את אותה התנהגות כמו noopener. להוסיף אותו במפורש לא מזיק. noreferrer כבר עושה משהו אחר: הוא מסתיר מהאתר המקושר מאיפה הגולש הגיע — וזה פוגע במדידה של מי שאתם מקשרים אליו, אז משתמשים בו רק כשיש סיבה.
קישורים חיצוניים מתיישנים
אתרים אחרים משנים מבנה, מוחקים עמודים ונסגרים. קישור שעבד לפני שנה מוביל היום ל-404 — או גרוע יותר, לדומיין שנקנה מחדש ומציג תוכן אחר לגמרי. לכן:
- בודקים קישורים יוצאים באופן תקופתי. ראו קישורים שבורים.
- מעדיפים מקורות יציבים — תיעוד רשמי, אתרי ממשלה, תקנים — על פני כתבות ופוסטים.
- כשמקור נעלם, מחליפים אותו במקור אחר, או בגרסה שמורה בארכיון.
קישורים בתוכן גולשים
תגובות, פרופילים בפורום וכרטיסי עסק שהגולשים ממלאים בעצמם הם יעד קבוע לספאם. סימון ugc הוא שכבה אחת, אבל הוא לא מחליף מודרציה. באינדקסים ובפורומים — ראו מודרציה ובניית פורום.
טקסט הקישור
"לחצו כאן" לא אומר לגולש — ולא לקורא מסך — לאן הוא הולך. טקסט קישור טוב מתאר את היעד: "ההנחיות של גוגל לקישורים יוצאים". זה נכון לקישורים חיצוניים ופנימיים כאחד — ראו קישורים פנימיים.
שאלות נפוצות
האם קישורים חיצוניים "מבריחים" גולשים?
קישור למקור טוב בונה אמון. מי שרוצה לבדוק את המקור יבדוק בכל מקרה; עדיף שיעשה זאת מהקישור שלכם.
מתי חובה לסמן sponsored?
כשקיבלתם תמורה על הקישור — כסף, מוצר או כל טובת הנאה. זה חשוב גם מבחינת השקיפות כלפי הקוראים.
אני בונה תבניות תוכן שמסמנות קישורים נכון — ממומנים, גולשים ומקורות — ובודקות אותם לאורך זמן. ראו תשתית טכנית מוכנה למנועי חיפוש, או ספרו לי על האתר שלכם.
אהבתם את המאמר?
