מחקר מילות מפתח לפני בניית אתר הוא הדרך לגלות איך הלקוחות שלכם מחפשים בפועל את מה שאתם מציעים — באילו מילים, בכמה חיפושים בחודש, ומה הם מצפים למצוא. התוצאה של המחקר היא לא רשימת מילים לשתול בטקסט, אלא מבנה האתר עצמו: אילו עמודים צריך, מה הכותרת של כל אחד, ואיזה תוכן יענה על כל חיפוש. אני לא מספק שירותי קידום אתרים — אבל אני עושה את המחקר הזה לפני כל אתר שאני בונה, כי מבנה שנקבע בלי לדעת איך אנשים מחפשים קשה מאוד לתקן אחר כך.
דוגמה מהאתר הזה: "בניית" מול "פיתוח"
כשתכננתי את התוכן של האתר הזה, הנחתי שהמילה הנכונה לתיאור מה שאני עושה היא "פיתוח אתרים". המחקר, בנתוני Ahrefs לישראל, הראה תמונה אחרת:
| ביטוי | חיפושים בחודש בישראל (בערך) |
|---|---|
| בניית אתרים | 3,200 |
| בניית אתר | 1,300 |
| בניית אתרים לעסקים | 1,200 |
| פיתוח אתרים | 600 |
כלומר, אנשים מחפשים "בניית" בערך פי חמישה מ"פיתוח". בעקבות זה שיניתי את הכותרת הראשית בדף הבית, את כותרות עמודי השירות ואת שם עמוד השירותים — כך שהם מדברים בשפה שבה הלקוחות מחפשים. ההחלטה הזו מתקבלת בקלות לפני הבנייה, ובקושי אחריה.
ממצא נוסף מאותו מחקר: "בניית אתר" ו"בניית אתרים" — יחיד ורבים — מובילים בגוגל לתוצאות שונות לגמרי. בעברית, הבדלים קטנים בניסוח הם לפעמים חיפושים נפרדים.
מה המחקר צריך לענות עליו
- אילו שירותים אנשים מחפשים בנפרד? כל שירות שיש לו חיפוש משלו צריך עמוד משלו — לא שורה ברשימה.
- באילו מילים? המילה שאתם משתמשים בה בתוך העסק היא לא תמיד המילה שהלקוח מקליד.
- מה כוונת החיפוש? מי שמחפש "מה זה דף נחיתה" רוצה הסבר; מי שמחפש "בניית דפי נחיתה" מחפש ספק. הראשון מתאים למאמר, השני לעמוד שירות.
- מי כבר מופיע בתוצאות? אם כל התוצאות הן מדריכים, עמוד מכירה קצר לא יתאים. אם כולן אתרים גדולים מאוד, כדאי לחפש ניסוח צדדי.
- אילו חיפושים לא מתאימים לכם? חיפושים של מי שרוצה לבנות לבד בחינם, או של מחפשי עבודה, לא יביאו לקוחות.
מילת מפתח אחת לכל עמוד — וכוונה אחת לכל עמוד
הכלל המרכזי: לכל עמוד יש נושא מרכזי אחד וכוונת חיפוש אחת. שני עמודים שמנסים לענות על אותו חיפוש מתחרים זה בזה. באתר הזה, למשל:
- עמוד השירות בניית דפי נחיתה מיועד למי שמחפש ספק, והמאמר מה זה דף נחיתה — למי שמחפש הסבר. כל אחד מקשר לשני.
- כשגיליתי שמאמר על Core Web Vitals ומאמר חדש על בדיקת מהירות מכוונים לאותו נושא, שיניתי את מילת המפתח של המאמר הישן כדי שלא יתחרו.
איך עושים מחקר בסיסי בעצמכם
- כותבים רשימה של השירותים והמוצרים, ושל השאלות שלקוחות שואלים אתכם.
- מקלידים בגוגל ורואים את ההשלמות האוטומטיות ואת "אנשים שאלו גם" — הן מראות איך אנשים מנסחים.
- בודקים נפחי חיפוש בכלי ייעודי. מתכנן מילות המפתח של גוגל אדס נותן טווחים; כלים בתשלום כמו Ahrefs נותנים הערכות מפורטות יותר, גם לעברית.
- מסתכלים על התוצאות לכל ביטוי חשוב: מה סוג העמודים שמופיעים, ומי הם.
- מקבצים ביטויים דומים לנושא אחד, ומשייכים כל נושא לעמוד אחד.
מה לא לעשות עם המחקר
- לא לדחוס מילים לטקסט. טקסט שכתוב לגוגל במקום לאנשים לא עובד על אף אחד מהם.
- לא לבנות עמוד לכל וריאציה. "בניית אתר לעסק קטן" ו"בניית אתרים לעסקים קטנים" הם עמוד אחד, לא שניים.
- לא לבנות עמודים לשירותים שאתם לא נותנים רק כי יש להם חיפושים.
- לא להתעלם מחיפושים קטנים. ביטוי עם מאה חיפושים בחודש שמדויק לשירות שלכם שווה לפעמים יותר מביטוי כללי עם אלפים.
מחקר כחלק מהאפיון
המקום הטבעי של מחקר מילות המפתח הוא אפיון האתר, יחד עם מפת העמודים ומבנה הכתובות. אחרי הבנייה, הקישורים הפנימיים בין העמודים עוזרים לגוגל להבין איזה עמוד עונה על איזה נושא, וSearch Console מראה באילו חיפושים האתר באמת מופיע.
לעסק מקומי, המחקר הזה משלים את הפרופיל העסקי בגוגל, שמופיע בחיפושים עם מיקום.
כך אני מתכנן כל אתר תדמית ואתר לעסק שאני בונה. ספרו לי על העסק שלכם.
אהבתם את המאמר?
