נתונים מובנים

לתאר את העמוד בשפה שמכונה קוראת

נתונים מובנים (Structured Data, ובשמם הנפוץ Schema) הם קטע קוד בעמוד שמתאר את התוכן שלו בפורמט קבוע: מי העסק, מה המוצר ובכמה, מתי האירוע, מי כתב את המאמר. הגולש לא רואה אותם, אבל מנועי חיפוש ומערכות אחרות קוראים אותם — ולפעמים העמוד הופך לזכאי לתוצאה מועשרת, עם כוכבים, מחיר או פירורי לחם.

"לפעמים" היא מילת המפתח. סימון נכון עוזר להבין את העמוד, אבל לא מבטיח תצוגה מיוחדת. וסימון לא נכון — למשל ביקורות שהעסק כתב על עצמו — עלול להזיק.

מתחילים כאן

• נתונים מובנים: המדריך — אילו סוגים חשובים לאתר של עסק, גרף אחד במקום קטעים מפוזרים, והכללים שאסור לשבור.
• מה זה JSON — הפורמט ש-JSON-LD בנוי עליו, בהסבר שמתאים גם למי שלא מתכנת.
• Yoast SEO — איך התוסף מייצר את גרף הנתונים המובנים באתרי וורדפרס, ומה כדאי להגדיר בו.

לפי סוג העמוד

כל סוג עמוד צריך סימון אחר, והמאמרים האלה מראים איך זה נראה בפועל:

• דף מוצר — מחיר, זמינות ותיאור.
• כרטיס עסק באינדקס ואתר למסעדה — סימון של עסק מקומי.
• לוח דרושים — משרות, והדרישות של גוגל לסימון משרה.
• אתר הרשמה לאירוע — תאריך, מקום וכרטיסים.
• דף שאלות נפוצות — ומה השתנה בתצוגת שאלות נפוצות בגוגל.
• פירורי לחם — המיקום של העמוד בהיררכיה.

ביקורות: איפה הכי קל לטעות

מערכת ביקורות גולשים מסביר איך בונים ביקורות אמינות, ולמה מסמנים רק ביקורות שבאמת נכתבו על ידי משתמשים. זה נוגע גם לאתרי קהילה — ראו פורום ואתר קהילה.

קרובי משפחה

תגיות Open Graph הן לא Schema, אבל הן עובדות בהיגיון דומה: מטא-דאטה שקובע איך הקישור שלכם נראה בוואטסאפ ובפייסבוק. נתונים מובנים הם חלק מהתשתית של סריקה ואינדוקס, ובאתרים גדולים — חלק מרכזי מהעבודה על אינדקסים ופורטלים.

איך בודקים שהסימון תקין

סימון נוצר בדרך כלל מהתבנית, ולכן שגיאה אחת חוזרת בכל העמודים מאותו סוג. לכן בודקים לפחות עמוד אחד מכל סוג — דף בית, שירות, מאמר, מוצר — בכלי הבדיקה של גוגל ובכלי האימות של Schema.org, ואחר כך עוקבים אחרי דוחות התוצאות המועשרות ב-Search Console. הבדיקה הכי חשובה היא גם הכי פשוטה: שכל מה שמסומן — מחיר, טלפון, שעות פעילות — זהה למה שמופיע בעמוד עצמו.

באתר הזה יש גרף אחד שמחבר את הארגון, המייסד, השירותים והמאמרים, וכך אני בונה גם אצל לקוחות. ראו תשתית טכנית מוכנה למנועי חיפוש, או ספרו לי על האתר שלכם.