תוכן כפול הוא מצב שבו אותו תוכן, או תוכן כמעט זהה, נגיש באתר דרך יותר מכתובת אחת. ברוב המקרים זו לא העתקה מכוונת אלא תוצאה טכנית: גרסה עם www ובלי, פרמטרים של מעקב, מיון וסינון, עמודי הדפסה. גוגל צריכה לבחור איזו מהכתובות להציג, ואם האתר לא מסמן לה — היא בוחרת לבד, ולא תמיד את הכתובת שרציתם. החדשות הטובות: זו בעיה טכנית עם פתרונות טכניים ברורים.
האם תוכן כפול גורר עונש?
לא. גוגל כותבת במפורש ש"תוכן כפול מסוים באתר הוא נורמלי, ואינו הפרה של מדיניות הספאם". הנזק האמיתי שקט יותר:
- גוגל בוחרת כתובת אחרת מזו שרציתם להציג — למשל גרסה עם פרמטר מעקב.
- האותות מתפצלים — קישורים מגיעים לכמה גרסאות במקום להתרכז באחת.
- זמן סריקה מתבזבז על וריאציות במקום על עמודים חדשים — בעיה אמיתית באתרים גדולים, שהרחבתי עליה במאמר תקציב סריקה.
- הנתונים מתפזרים — קשה למדוד ביצועים של עמוד שמופיע בחמש כתובות.
מאיפה זה מגיע
גוגל מונה חמישה מקורות נפוצים:
| מקור | דוגמה |
|---|---|
| גרסאות פרוטוקול ודומיין | http מול https, עם www ובלי |
| פונקציות של האתר | מיון וסינון של עמוד קטגוריה שיוצרים כתובות חדשות |
| גרסאות אזוריות | אותו תוכן בשפה אחת לשני אזורים |
| גרסאות מכשיר | אתר מובייל נפרד באותו תוכן |
| גרסאות בטעות | סביבת פיתוח או דמו שנשארה פתוחה לסורקים |
ואלה שאני רואה בוורדפרס במיוחד: עמודי תגיות שמציגים את אותם פוסטים כמו הקטגוריות, עמודי ארכיון לפי תאריך ולפי כותב באתר עם כותב אחד, ועמודי קבצים מצורפים שוורדפרס יוצר לכל תמונה.
הכלים לפתרון, לפי עוצמה
לפי המדריך של גוגל לאיחוד כתובות כפולות, יש שלוש שיטות עיקריות, מהחזקה לחלשה:
- הפניה קבועה — אות חזק שהיעד צריך להיות הקנוני. מתאימה כשהגרסה הכפולה לא צריכה להתקיים בכלל: http, ו-www או בלעדיו. ראו הפניה 301.
- תג קנוניקל — אות חזק, כשכמה גרסאות צריכות להישאר נגישות לגולשים: כתובת עם פרמטר מעקב, למשל. ראו תג קנוניקל.
- הכללה במפת האתר — אות חלש, אבל מצטבר: מפת אתר שמכילה רק את הגרסאות הקנוניות עוזרת לגוגל להבין מה אתם מעדיפים.
השיטות מצטברות: הפניה ברמת השרת, קנוניקל בכל עמוד, מפת אתר נקייה וקישורים פנימיים שמצביעים תמיד לגרסה הקנונית — כל אחד מחזק את האחר.
מה לא לעשות
- לא לחסום כפילויות ב-robots.txt — גוגל עלולה לאנדקס את הכתובות החסומות בלי התוכן שלהן, ולא תראה את תג הקנוניקל שבהן. הסברתי במאמר robots.txt.
- לא להשתמש ב-noindex כדי לבחור גרסה קנונית — גוגל לא ממליצה על זה, כי זה מוציא את העמוד מהחיפוש לגמרי במקום לאחד אותו.
- לא לסמן קנוניקל לעמוד שונה — למשל עמוד 2 של רשימה שמסומן קנוני לעמוד 1. התוכן שונה, וגוגל עלולה להתעלם מהסימון.
תוכן כפול בין אתרים
מקרה אחר הוא תוכן שמופיע גם באתרים אחרים: תיאורי מוצר מהיצרן, הודעות לעיתונות, מאמר שפורסם גם באתר שותף. כאן הפתרון פחות טכני: לכתוב תוכן מקורי לעמודים החשובים, ולבקש מאתר שותף שמפרסם את המאמר שלכם לקשר לגרסה המקורית. בחנות עם מאות מוצרים, תיאורים מקוריים למוצרים המרכזיים שווים את ההשקעה.
איך מוצאים כפילויות
- בדיקת כתובת ב-Search Console — מראה איזו כתובת גוגל בחרה כקנונית, והאם זו הכתובת שסימנתם. פירוט במאמר Google Search Console.
- דוח אינדוקס העמודים — סיבות כמו "כפילות, גוגל בחרה קנוני שונה מזה של המשתמש".
- סריקה של האתר בכלי סריקה — מאתרת כותרות ותיאורים זהים בכמה כתובות.
- בדיקה ידנית — לפתוח את האתר עם http, בלי www ועם פרמטר מומצא, ולראות שכולן מגיעות לאותה כתובת או מסמנות אותה כקנונית.
שאלות נפוצות
אותו טקסט בכמה עמודי שירות — זה תוכן כפול?
פסקה משותפת, כמו פרטי קשר, היא בסדר. עמודים שכל ההבדל ביניהם הוא שם העיר הם בעיה — לא בגלל עונש, אלא כי גוגל לא תראה סיבה להציג את כולם. הרחבתי על עמודים דלים במאמר איך בונים אינדקס שמחזיק.
אתר בשתי שפות הוא תוכן כפול?
לא. תרגום הוא תוכן שונה, ומסמנים את הקשר בין הגרסאות עם hreflang — ראו אתר בכמה שפות.
מאמרים קשורים: מבנה קישורים קבועים בוורדפרס: איזו הגדרה לבחור ואיך משנים בלי לאבד תנועה.
הפניות ברמת השרת, קנוניקל בכל תבנית ומבנה כתובות שלא מייצר כפילויות הם חלק מהתשתית הטכנית שאני בונה. חושדים שהאתר שלכם מפצל את עצמו לכמה כתובות? שלחו לי ואבדוק.
אהבתם את המאמר?
